Изучаване на пазара



В тях влизат специалисти по: изучаване на пазара, изследване на цените, реклама, стоков асортимент, търговия, стимулиране на продажбите и т.н. Зад.са им: събиране, обработка, анализ на информацията постъпила от пазара, подготавка на данни за вземане на упр.реш-е, търг.реализация, финансиране на рекламата и т.н. Функции на марк.служби: комплексно изучаване на пазара; планиране на стокавия асортимент; продажба и разпределение на стоките; реклама и стимулиране на продажбите. Пишем от кой се оглавяват и на кой се подчиняват. Структурата може да им бъде: функционална, дивизионална или матрична и ги описваш

Коментари

Публикуване на коментар

Популярни публикации от този блог

Изучаването на поведението на потребителите

Изображение
Глобол Маркетс Изучаването на поведението на потребителите е  от огромно значение за фирмата. Купувачите на пазара могат да се разделят на две големи групи: индивидуални потреб.и организации- потреб. Има 4 принципа за формиране на представа за поведениета на потреб.: той е независим; поведението имотивацията му се измерват с помоща на соц.изследвания; той се поддава на въздействие; поведението му е соц.законно. Върху поведението на крайния потребител оказват влияние следните фактори: културни, социални, лични, психологически. Той взима решение за покупка по следния начин: - опознаване на проблема - набиране на информация - оценка на алтернативите - вземане решение за покупка - поведение след покупката При организациите потреб.този процес протича така: - осъзнаване на потреб.от прозвадство - търсене на доставчици - даване на препоръки- напр.за тех.възможности - вземане на реш
Прочетете още

Информационно осигуряване

Изображение
Информационно осигуряване се налага поради: прехода от марк.на местно към марк.на общонационално равнище; прехода от потреб.нужди към потреб.потребности; преход от ценова към неценова конкуренция. За своите нужди марк.си създава МИС. Инф. Се събира и анализира с помоща на 4 спомагателни сиистеми: за марк.информация; за вътрешна информация; за въшна информация; за марк.изследвания, с-ма за анализ на марк.информация. Вътрешна инф.- счетовадна, статистична очетност и н. Външна инф.- вестници, спец.издания, доставчици, дистрибутори, работници. Трябва да пишем че ги поощряваме и как? Инф.за конкурунтите- като им купим стоките, от изложби, публикации за тях, техни служители, рекламите им. Система за марк.изследвания- систематично опр.но кръга от данни, необходими във връзка с решаване на опр.марк.ситуация. Фирмата може да поръча проучването на чужда фирма или пък да бъде проведено от собствено фирмено звено. Системата за анализ на марк.информация е набор от методи за анализ. Тя е съставе
Прочетете още

Украйна повиши сконтовата си лихва до 12,5%

Изображение
Причината е продължаващото обезценяване на гривната, посочиха от централната банка Считано от 17 юни, Украинската централна банка повишава сконтовата си лихва до 12,5% от настоящите 9,5 на сто, предава руският портал "Вести". За последен път институцията коригира ставката си на 15 април, когато тя бе увеличена от 6,5%. Анализ на динамиката на макроикономическите и парични показатели в периода януари-юни 2014 г., извършен от Борда на Украинската централна банка, отчете ускоряването на инфлацията в Украйна. Индексът на потребителските цени през годината до края на юни отчете ръст от 12% в сравнение с 0,5% през януари според данните на институцията. Решението бе взето на с оглед на продължаващото обезценяване на гривната, както и на фона на продължаващото напрежение в източната част на Украйна, отбелязаха от банката. Общото равнище на цените се взема предвид при изготвянето на стабилизационната програма на МВФ. Същевременно централната банка посочи, че спадът на нетните чуждес
Прочетете още